Wie der Suchmaschinen-Riese genau ermittelt, ob eine Website vertrauenswürdig ist und fachlich guten Content bietet, bleibt wie so oft im Dunkeln. Klar, Faktoren wie 'wer verlinkt mich', 'wen verlinke ich', habe ich detaillierte Informationen zu einem bestimmten Thema zu bieten u.s.w. spielen da eine große Rolle. Im Großen und Ganzen geht es um die Annahme, dass 'die Guten' unter sich bleiben und 'die Schlechten' ebenfalls.
'Trust' wird zu einem guten Teil 'vererbt', d.h. ich profitiere davon, dass mich andere verlinken, die bereits als vertrauenswürdig gelten. Und da wird es dann manchmal schwer für Unternehmen, die tatsächlich gute Informationen zu bieten haben und ein ehrliches Geschäft machen wollen, aber nicht unbedingt in den erlauchten Kreisen verkehren, in denen man auch ein Stück des Trust-Kuchens abbekommt.
Was also tun, wenn man gute Arbeit leistet, guten Content bietet und trotzdem nicht aus dem Schatten eines übermächtigen Konkurrenten rauskommt? Zunächst einmal muss der 'gute' Content vielleicht noch besser werden! Hier lohnt es sich vor allem auf fachliche Details zu achten, die vielleicht auf anderen Websites so noch nicht abgedeckt wurden. Alles, was einen wahren 'Mehrwert' darstellt, wie z.B. Tipps und Tricks für Kunden, Berichte über Innovationen und dergleichen, stärken zuzusätzlich meine Autorität. Zudem tun kleinere Firmen unbedingt gut daran, die lokale Karte zu ziehen, sich also nicht 'auf der großen' Bühne mit top-platzierten Konkurrenten zu messen. Auch das Herausarbeiten von Nischen, die man 'neben' seinen großen Mitbewerbern besetzen kann, lohnt sich.
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