Im Folgenden möchten wir Ihnen eine Übersicht der von uns häufig erbrachten Leistungen geben. Dabei unterscheiden wir zwischen der Suchmaschinenoptimierung einer bestehenden Website und der Planung und Umsetzung eines ganz neuen Internetauftritts. Welche dieser Maßnahmen im jeweilgen Fall zur Anwendung kommen, hängt von vielen Faktoren - und natürlich immer von den Wünschen und Erwartungen unserer Kunden - ab.
Preisangaben machen wir an dieser Stelle bewusst nicht, da die Anforderungen, um das Suchmaschinen-Ranking verschiedener Homepages zu optimieren, dafür einfach zu unterschiedlich sind. Ein paar Anhaltspunkte dazu, wie sich der Preis gestalten kann, finden Sie jedoch auf unserer Seite 'SEO-Preise'.
SEO für eine bestehende Website
Analyse des Ist-Zustands
Als allererstes stellen wir den Ist-Zustand einer Website fest. Auf welchen Positionen ist sie mit relevanten Suchbegriffen bei den großen Suchmaschinen gelistet? Wie bewerten die einschlägigen Tools die Keywordstärke und -dichte auf der Seite? Wie steht es um die interne Linkstruktur der Site und welche Links zu anderen Webseiten befinden sich darauf? Welche anderen Homepages haben wiederum einen Link auf diese Seite gesetzt? Wie viele Besucher hat Ihre Seite und über welche Wege haben diese zu Ihnen gefunden? Diese und andere Fragen zeigen uns die 'SEO-Baustellen' auf, an denen gearbeitet werden muss.
Keyword-Analyse
Wir müssen wissen, welche Suchbegriffe (Keywords) diejenigen sind, die Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung am besten an den Markt bringen. Ein Beispiel zur Veranschaulichung: Wenn Sie Friseur in Duisburg sind, dann sind 'Friseur' und 'Duisburg' die naheliegenden Keywords; doch Ihre lokalen Mitbewerber, von denen es nicht gerade wenige gibt, werden ebenfalls auf diese Suchbegriffe optimieren. Daher ist eine Konkurrenzanalyse wichtig, die uns zeigt, wie Ihre Stellung am Markt gestärkt werden kann. So kann 'preiswerter Friseur Rheinhausen' oder 'Hairstyling Duisburg' die besser Keyword-Variante sein. Jede Seite Ihrer Homepage sollte auf bestimmte Keywords optimiert werden. So kann man auf Unterseiten auch andere Schwerpunkte setzen als auf der Hauptseite. Die Keywords sind entscheidend für die inhaltliche Strukturierung einer Homepage und spielen auch bei der OffPage-Optimierung eine große Rolle.
OnPage-Optimierung
Auf der Grundlage der ermittelten Suchbegriffe wird nun eine bestehende Site optimiert. Bei der OnPage-Optimierung kommen folgende Leistungen zum Einsatz: Überarbeitung der Homepage-Struktur: Hierbei geht es um den Menüaufbau und die Navigation auf Ihrer Website. Wie soll die Seite also aufgebaut werden, damit die wichtigsten Informationen von den Suchmaschinen und von Ihren Besuchern schnell erfasst werden können? Dies ist vor allem bei einer größeren Website mit vielen Themen oft eine Herausforderung. Die Homepage übersichtlich und klar zu strukturieren, die so genannte Usability der Seite zu verbessern, ist allerdings eine wichtige Aufgabe, die sich nicht nur in Hinsicht auf SEO auszahlt. Denn es gibt kaum etwas Ärgerlicheres als wenn ein Besucher eine Homepage verlässt, weil er die von ihm gesuchte Information nicht gefunden hat, obwohl sie 'irgendwo' steckt!
Neben der inhaltlichen Strukturanalyse ist auch die Struktur des HTML-Codes auf Ihrer Homepage entscheidend für deren SEO-Erfolg. Bei der OnPage-Optimierung überprüfen wir existierenden Code auf seine Richtigkeit bzw. auch Vollständigkeit, so dass Ihre Website optimal von den Suchmaschinen ausgelesen werden kann.
Der nächste wichtige Punkt der OnPage-Optimierung ist die Überarbeitung der Texte. Sie transportieren die Keywords und sind somit äußerst wichtig für die erfolgreiche Suchmaschinenplatzierung einer Website.
OffPage-Optimierung
Um das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern, ist die die Generierung so genannter 'Backlinks' von großer Bedeutung. Backlinks sind Verweise, die von einer anderen Website auf meine eigene führen. Und je besser eine andere Site bei den großen Suchmaschinen platziert ist, umso wertvoller ist ein Link von dieser Seite. Umgekehrt gilt: Je 'besser' eine Homepage ist, desto größer ist ihre Chance von anderen verlinkt zu werden. Es gilt also, eine Homepage populär zu machen, auf ihre Inhalte aufmerksam zu machen, damit man selbst verlinkt wird. Dies gelingt z.B. durch Veröffentlichung von Pressemitteilungen und ähnlichen Maßnahmen. Dieses Link-Building ist ein kontinuierlicher Prozess und es braucht eine Weile, bis die 'Linkpower' anderer Sites auf den SEO-Erfolg einer Homepage durchgreift.
Flankierende Maßnahmen, z.B. im Bereich Social Media
Zusätzliche Internetauftritte erhöhen die Sichtbarkeit im Netz und somit die Chance, besser gefunden zu werden. Daher können vor allem Social Media sinnvoll sein, um die Netzpräsenz zu stärken. Darüber hinaus gibt es noch viele weitere flankierende Maßnahmen, die sich positiv auf die Position einer Website bei den Suchmaschinen auswirken können. Die Entscheidung, ob und welche zusätzlichen Maßnahmen ergriffen werden können, um im Web noch präsenter zu werden, wird sehr individuell getroffen.
Erfolgskontrolle
Messbarkeit ist ein entscheidender Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung. Für unsere Kunden, damit sie nachvollziehen können, dass wir ihre Seite tatsächlich in eine bessere Position bringen, für uns, damit wir sehen, welche unserer Maßnahmen welchen Effekt entfalten. Daher erhalten unsere Kunden Einblick in die Ergebnisse der von uns genutzten Trackingtools. Auf Wunsch erstellen wir auch Berichte, die dem Kunden die Besucherströme auf seine Homepage veranschaulichen und welche Faktoren die derzeitige Position seiner Site bei den Suchmaschinen maßgeblich mitbestimmen.
SEO im Zuge der Erstellung einer neuen Internetpräsenz
Hier möchten wir nochmal auf die Leistungen eingehen, die speziell aus SEO-Sicht für eine neue Website erbracht werden. Grundsätzliches zur Konzeption und Erstellung einer neuen Homepage können Sie auf unserer Seite zum Thema 'Webdesign' erfahren.
Keyword-Analyse
Eine gründliche Analyse, mit welchen Suchbegriffen eine neu zu erstellende Website hauptächlich von den Suchmaschinen gefunden werden soll, ist nicht nur wichtig für alle nachfolgenden SEO-Maßnahmen, sie setzt auch einen äußerst hilfreichen Grundstein zur weiteren inhaltlichen Ausrichtung der Site. Ansonsten wird die Ermittlung passender Keywords von ähnlichen Fragen geleitet, wie man sie auch beim Aufsetzen von Marketingaktionen stellt. Solche Fragen sind u.a.: Wie ist meine jetzige Stellung auf dem Markt? Was macht die Konkurrenz? Wie sieht meine Zielgruppe aus?
Konzeption der Homepage-Struktur
Wie bereits im Abschnitt 'Keyword-Analyse' ausgeführt, helfen die einmal ermittelten Suchbegriffe, auf die eine Homepage optimiert werden soll, den inhaltlichen Aufbau einer Site zu planen. Die Hierarchisierung bestimmter Themen sowie die thematische Ausrichtung jeder Seiter wird so leichter. Die Gestaltung des Menüs sowie der Navigation auf der Homepage helfen Suchmaschinen ebenso wie den Besuchern dieser Seite, die gewünschten Inhalte möglichst schnell und eindeutig zu finden.
Textgestaltung
Durch die Ermittlung von Keywords und die Konzeption der Homepage-Struktur stehen die Themen für alle Einzelseiten fest; nun gilt es die Texte so zu formulieren, dass die Suchmaschinen deren Inhalte bestimmten Themengebieten zuordnen können. Das geschieht über die Keywords. Es gab eine Zeit, da hat man die für eine Seite wichtigen Keywords möglichst oft wiederholt, was der Qualität der Texte alles andere als zuträglich war. Mittlerweile bewerten die großen Suchmaschinen das bloße Anhäufen von Keywords eher negativ - gut so! Trotzdem muss man die Texte jeder Unterseite sehr spezifisch entlang der Keywords ausrichten. Wie wir bei der Erstellung von Content im Einzelnen vorgehen, können Sie unter 'Erstellung von Content - Texte' nachlesen.
Link-Building
Die großen Suchmaschinen beurteilen den Wert einer Website sehr stark danach, wie oft diese von anderen Homepages verlinkt wird. Dabei spielt auch eine Rolle, wie 'wertvoll' wiederum die Website ist, von der dieser Link - 'Backlink' genannt - kommt. Eine neu erstellte Website muss publik gemacht werden, damit andere Seiten sie verlinken können. Genau das macht man beim Link-Building, man macht andere Website-Betreiber auf die neue Internetpräsenz aufmerksam, zum Beispiel durch Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen. Dies erreicht man umso leichter, je mehr inhaltlichen 'Mehrwert' eine neue Seite zu bieten hat. Wer interessante und möglichst einzigartige Informationen auf seiner Homepage zu bieten hat, wird gerne verlinkt. Link-Building ist ein andauernder Prozess, idealerweise betreibt man es fortwährend.
Flankierende Maßnahmen, z.B. im Bereich Social Media
Gerade wenn man 'neu' im Internet ist, ist es von Vorteil seine Sichtbarkeit durch mehrere Auftritte zu stärken. Die vielen sozialen Medien bieten dazu vielfältige Möglichkeiten. Social Media Marketing kann auch die Position einer neuen Internetseite bei den Suchmaschinen effektiv verbessern. Darüber hinaus gibt es noch weitere flankierende Maßnahmen aus dem Bereich Online Marketing, wie Bannerschaltung oder Suchmaschinen-Marketing die sich ebenfalls positiv auf die Sichtbarkeit eines Website im Web auswirken. Die Auswahl geeigneter flankierender Marketingmaßnahmen findet für jede neue Website sehr individuell statt.
Erfolgskontrolle
In den letzten Jahren sind eine Vielzahl an Trackingtools entstanden, die aufzeigen, wie sich eine Website im Internet entwickelt. Man kann nicht nur messen, wie oft eine Website und alle ihre Unterseiten aufgerufen werden, man kann auch sehen, auf welchem Weg Besucher auf diese Homepage gefunden haben. Daraus lässt sich vieles für die Suchmaschinenoptimierung ableiten, für unsere Kunden auch hauptäschlich, wie erfolgreich wir seine Website pushen. Wir gewähren unseren Kunden Einblick in die Ergebnisse unserer Trackingtools und fassen diese auf Wunsch auch in erklärenden Berichten zusammen.
